奥运赛场上，国歌奏响的每一回，都将普通人的运动热情给点燃了。这股体育热潮，正快速转化成实实在在的消费数据，从线上的电商平台，到线下的商场，体育用品的销量呈现出爆发式的增长。

运动装备销售激增

京东平台，于奥运会开幕之后的四十八个小时之内，国潮运动品牌的销售额，相较于去年同一时期，增长了五倍。跑步鞋以及篮球鞋，成为了最为受到欢迎的品类，训练鞋和运动裤的销量，紧紧跟在后面。这样一种即时性的消费反应，体现出了体育赛事对于大众购物行为产生的直接影响。

就消费区域分布而言，二三线城市当中，体育用品订单量所呈现出的增幅格外显著。消费者不再将自身局限于知名国际品牌，李宁、安踏等国产运动品牌，其市场认可度获得显著提升。这样的变化，一方面源自奥运健儿的出色表现，另一方面也反映出国内制造业水平的整体进步。

居家健身成为新常态

防疫情况致使人们健身途径发生变化，家庭健身情形得以渐渐普遍起来 这时候，北京朝阳区有个小区的居民讲，在疫情那段时期买入的瑜伽垫、跳绳这类器材，它们的使用频次显著提高了 这样的改变使得健身器材企业对产品策略作出调整，去开发适配居家使用的小型器械 。

有一家位于上海的健身器材经销商披露，在2021年上半年期间，家用哑铃的销量相较于2019年同一时期，增长幅度接近有三倍之多。健身镜以及智能跳绳等具有科技属性的健身产品，也陆陆续续地进入到普通家庭之中。这些产品一般都会配备移动端应用，从而使得用户能够在运动时实时掌握相关运动数据。

消费者偏好发生变化

在金融诸多领域历经工作的王先生公开表明，于购置运动相关装备之际，会将产品所具备的专业性能放在首先考虑的位置。他于最近的时间段之内，买下了一双带有碳板构造的跑鞋物什，虽是在所支付的金钱数额方面比较高，然而确实对训练所产生的效果起到了提升的作用。这样一种消费时所秉持的观念发生的转变，使得从事商业经营的商家们更加着重关注产品在功能方面的宣传推广 。

于南京新街口的百货那儿的运动专柜内，销售人员留意到消费者咨询的问题愈发专业了，他们已不再单单聚焦于外观设计，而是深入去了解鞋底材质、支撑性能等技术参数，这般的变化促使品牌方在产品说明以及员工培训方面作出改进。

各地促进体育消费

八月，北京市体育局启动了第二届体育消费节活动，此活动特别设置了线上购买专区，还联合国内运动品牌给予专项补贴，并且借助直播带货这种形式去推广本地企业的特色产品，以此为消费者创造出更多实惠 。

相城区在苏州市发放了千份体育消费红包，每份红包价值百元。这些可在指定体育商户使用的红包，有效带动了本地体育消费。深圳市政府计划建设国家体育消费试点城市，重点发展职业体育和群众体育项目 。

冰雪运动迎来机遇

临近北京冬奥会之际，冰雪运动装备的销量开始呈现攀升态势。崇礼滑雪场周边的体育用品店有所反映，今年滑雪板租赁需求较往年增长颇为显著。这种增长状况并非仅限于北方地区，南方城市的室内滑雪场同样迎来了更多体验者。

线上平台瞅准这样的一种趋势，顺势推出冰雪运动装备专题促销活动。从滑雪镜开始一直到防护装备，与之相关商品的搜索量始终在持续不断地上升之中。部分电商另外还设有滑雪装备保养服务项目，从而完善了冰雪运动的消费链条 。

体育产业前景广阔

国家体育总局给出的数据表明，中国那些经常参与体育锻炼的人数呈现出稳定增长的态势。预计直至2025年的时候，该数字会抵达五亿人。这般庞大的运动人群会给体育产业带去持续发展的动力。

不仅体育消费的升级体现在商品购买方面，还在于服务需求的增长，专业运动指导、体能测试等服务的市场接受度是逐步提高的，这种变化促使体育产业从单一商品销售朝着综合服务去转型。

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